VR/AR产业2023年第四季度销量跟踪报告

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根据维深信息wellsenn XR的调研和跟踪统计，2023年四季度全球VR销量为303万台，同比下降11%，销量下滑的核心原因是Meta Quest 3销量一般，Meta 四季度整体销量为236万台，未能达到去年同期279万台水平。分区域统计：四季度国内市场VR头显销量为15万台，同比下滑57%；海外市场VR头显销量为287万台，同比下降6%。分场景统计：四季度全球C端市场销量282万台，同比下降12%，全球B端市场销量21万台，与去年同期持平。其中国内市场VR头显C端销量为6.7万台，同比下滑74%，B端销量8.6万台，同比下滑4%；海外市场C端销量275万台，同比下降6%，B端销量12.6万台，同比增长6%。

2023年全球VR销量为753万台，较2022年下滑24%。主因是Meta、Pico等头部品牌销量双双下滑。2023年 Meta全年销量约为534万台，较2022年同比下滑32%，Pico 全年销量为26万台，较2022年下滑73%。基于游戏为核心应用场景的VR在2022年开始遇到了增长瓶颈，换机周期长，缺乏重点内容驱动硬件升级和消费者换新，是近两年VR市场负增长的主要原因。

2023年四季度全球AR头显销量为18.8万台，同比增长20%，环比增长71%。四季度销量增长原因有两点，第一是四季度是传统的销量旺季，近几年以观影场景为主的AR眼镜持续被消费者认可，第二是四季度新品发布上市比较密集，新品上市密集宣发贡献了一定的销量增量。分区域统计：四季度国内市场AR头显销量为6万台，同比增长22%；四季度海外市场AR头显销量为12万台，同比增长11%。分场景统计：四季度全球AR市场C端销量为15.7万台，同比增长25%；四季度全球AR市场B端销量3.3万台，同比增长5%。其中国内市场AR头显C销量为6.4万台，同比增长52%，B端销量为0.8万台，同比增长14%；海外市场AR头显C端销量为9.3万台，同比增长11%，海外四季度B端销量为2.5万台，同比增长5%。

2023年全球AR销量为51万台，较2022年增长21%，消费级AR是主要增长来源，增长主力来自于雷鸟、Rokid、Xreal、Viture、ARknovv等品牌观影AR眼镜，以及影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等信息提示类眼镜。B端市场销量维持稳中略升的趋势。